Michelin presenta “Cada detalle importa”, una campaña en formato webserie compuesta por cinco capítulos en los que se comparan las habilidades de unos auténticos maestros en diferentes ámbitos con la excelencia técnica de los profesionales que fabrican los neumáticos del Grupo. Los episodios pueden verse en la web de la campaña, así como en el canal de Michelin en YouTube.

El coche, su motor y sus neumáticos influyen en el rendimiento y la experiencia de la conducción, pero cuando se profundiza, cuando se habla con verdaderos expertos, se ve que hay mucho más. Cada uno de los cinco episodios de la campaña “Cada detalle importa” #EveryGestureCounts es un cara a cara que confronta el trabajo de un artesano (de Mercedes-AMG, de los relojes IWC, del fabricante de artículos de piel Chapal, de las gafas de sol Vuarnet y con el compositor Prequell) con uno de los miles de profesionales de Michelin.

El resultado es una atractiva mirada a valores tales como la empatía, la técnica, el rigor, la precisión y el compromiso con la calidad compartido con estos talentosos profesionales. Su compromiso con la excelencia está omnipresente en todos ellos, desde el maestro relojero al fabricante de moldes para neumáticos.

Cada uno de ellos sobresale en su campo, creando los pequeños detalles que componen la perfecta experiencia de conducción. Tanto si es el reloj favorito del conductor, la cazadora de cuero preferida para conducir y las gafas de sol que siempre lleva al volante, o la música que se convierte en banda sonora de viajes memorables, el momento perfecto de conducción está formado por incontables detalles.

Con Cada detalle importa, Michelin se centra en los maestros artesanos y trabajadores especialmente habilidosos que crean estos objetos. La campaña profundiza entre bambalinas en los estudios y talleres de los protagonistas para descubrir la pasión que les motiva para crear productos que complementan y mejoran la experiencia de la conducción.

Los cinco episodios que forman esta webserie están disponibles en la página web de la campaña, www.michelin.es/content/cada-detalle-importa.html, así como en el canal de Michelin en YouTube, https://www.youtube.com/cadadetalleimporta.

Los premios al Mejor Directivo de Castilla y León, que entrega anualmente la revista Castilla y León Económica, tienen como objetivo reconocer el trabajo de los ejecutivos como una forma de recompensar el esfuerzo, distinguir el talento y alentarles a continuar su excelente labor.

El jurado de los IV Premios al Mejor Directivo de Castilla y León, que ha recibido 52 candidaturas en esta edición, está constituido por José María Ribot, director general del Instituto para la Competitividad Empresarial de Castilla y León; Joaquín da Silva, subdirector general y director territorial Noroeste de Bankinter; Miguel Ángel García, director territorial Norte de Vodafone; Carlos Fraile, director general de Renault-Nissan Consulting; Ángel García, director general de Industrias Maxi; Patricio Llorente, administrador de Collosa; Emilio del Prado, socio director de Epunto Interim Management; Lorenzo Alonso, director general de Ibecon; Luisa Alcalde, socia fundadora de Castilla y León Económica y presidenta de Dircom Castilla y León; y Alberto Cagigas, director de la revista.

El actual presidente de Michelin España Portugal, José Rebollo Fernández, ingeniero industrial por la Universidad Politécnica de Madrid, se incorporó al Grupo en 1980. Tras dos años en la sede central, Rebollo vuelve a España para ocupar varios puestos de responsabilidad en las fábricas de Vitoria (Álava) y Aranda de Duero (Burgos).

En 1996, regresa a Clermond-Ferrand (Francia) para asumir diversas funciones a nivel europeo y, cuatro años más tarde, de nuevo en España, comienza a ejercer como director de Personal de Michelin España Portugal S.A. (MEPSA).

En 2006, Rebollo es nombrado director general de Michelin España Portugal, cargo que sigue ejerciendo hasta la fecha, junto con la presidencia de MEPSA. Además, fuera del Grupo, es presidente del Foro de Automoción de Castilla y León (FACYL), vicepresidente del Consorcio Nacional de Industriales del Caucho, y miembro del consejo de administración de Signus Ecovalor, entre otras asociaciones y empresas.

El presidente de Michelin España Portugal, José Rebollo, recogerá personalmente este reconocimiento durante el acto de entrega que se celebrará el próximo 25 de mayo, en el Auditorio I de la Feria de Valladolid, a las 19,15 horas.

• Entorno de mercados globalmente dinámicos

  • Demanda de Primera Monta mantenida.

  • Demanda de reemplazo fuerte, debido a las anticipaciones a las subidas de precios.

  • Mejora de la demanda de los neumáticos para minas.

• Volumen a fin de marzo en alza del 7,3%, gracias a las compras anticipadas de la distribución y al relanzamiento de la actividad minera.

• Efecto precio-mix de -0,1% en neta mejoría gracias a:

  • El éxito de las nuevas ofertas de neumáticos y servicios adaptados a las necesidades de los clientes.

  • El efecto mix favorable, debido sobre todo al alza del 31% del volumen del segmento Premium en 18 pulgadas y superiores.

^*Neumáticos de Ingeniería Civil,  agrícola, Dos Ruedas y Avión; Michelin Travel Partner, BookaTable y Michelin Lifestyle Ltd.

Tendencia 2017 confirmada

En el conjunto del año 2017, la evolución de los mercados de neumáticos debería seguir siendo similar a la tendencia observada al final del 2016, en particular con la mejora de las ventas de neumáticos para las compañías mineras. Para Michelin, el primer semestre debería concentrar la parte más importante del crecimiento del año debido a las compras de anticipación ya constatadas, previas a las subidas de precio, mientras que el segundo semestre se beneficiará de la mejora de la rentabilidad debido a estas subidas.

Michelin seguirá pilotando sus precios para garantizar márgenes unitarios constantes en sus actividades no indexadas, habida cuenta del impacto de la subida de las materias primas, que puede suponer -900 millones de euros en el año. Se han anunciado nuevos aumentos de tarifas en algunos mercados.

Para el conjunto del año 2017, Michelin confirma sus objetivos de crecimiento en volumen, en línea con la evolución mundial de los mercados, de resultado operativo sobre actividades corrientes, superior o igual al de 2016, (sin efecto cambio), y de generación de cash flow libre estructural superior a 900 millones de euros.

Michelin anuncia el nombramiento de Joaquín Paralera como director de Marketing en la división de Camión para España Portugal. Hasta el momento, Paralera era director de Franquicia de la red de talleres Euromaster.

El nuevo director de Marketing de Camión de Michelin España Portugal, licenciado en Ciencias Empresariales por la Universidad Hispalense de Sevilla, lleva más de 22 años vinculado al Grupo Michelin en diversos puestos y filiales.

Durante los más de once años en los que ha desarrollado su trayectoria en Michelin España Portugal, ha ocupado diversos cargos de responsabilidad tanto en Michelin como en Euromaster, donde ha ejercido como director de Marketing Retail, además de director de Franquicia, funciones que llevaba a cabo hasta su incorporación a su nuevo puesto en la división de Camión de Michelin.

Paralera ha trabajado también en la sede de Clermont-Ferrand durante casi cinco años como responsable de distribución para Europa del Este, entre otros.

Michelin ha sido galardonado con el premio Ponle Freno en la categoría a la Mejor Acción de Seguridad Vial por su campaña de seguridad vial Michelin Trendy Drivers, dirigida a los jóvenes a través de las redes sociales. Estos premios, que otorga anualmente Atresmedia, reconocen proyectos, campañas, iniciativas o investigaciones que contribuyan a mejorar la seguridad vial y reducir los índices de accidentabilidad en nuestro país.

Desarrollada en redes sociales, Michelin Trendy Drivers ha obtenido una gran repercusión, con 6,5 reproducciones de sus vídeos y 12,5 millones de impactos en Facebook, Twitter e Instagram, gracias al tono desenfadado, espontáneo, divertido y respetuoso empleado en sus mensajes para tratar de que los jóvenes asuman y respeten las normas de tráfico, convirtiéndose, así, en generadores de tendencia por sus hábitos de conducción.

El director de Comunicación y RSC de Michelin España Portugal, Félix Sanchidrián, ha recogido el galardón a esta innovadora campaña audiovisual de manos del director general de Tráfico, Gregorio Serrano, en un acto celebrado hoy, 30 de marzo, en el Antiguo Salón de Plenos del Palacio del Senado, de Madrid. El premio a la Mejor Acción de Seguridad Vial, concedido a Michelin, distingue a entidades, públicas o privadas, que hayan desarrollado un proyecto, campaña, iniciativa o investigación cuyos resultados hayan contribuido de manera significativa y, desde un punto de vista global, a la mejora de la seguridad vial.

En esta novena edición, el jurado que otorga los premios, presidido por Carlos Sainz, está formado por expertos en seguridad vial y miembros del comité de Ponle Freno como Bartolomé Vargas, fiscal de Seguridad Vial; Luis Montoro, presidente de FESVIAL; Mónica Colás, de la Dirección General Tráfico; Carmelo Sanz de Barros, presidente del RACE; Josep Alfonso Caro, presidente de la Fundación AXA;  Fernando Santamaría, del RACC; Jorge Urrecho, director general de Carreteras del Ministerio de Fomento, además de los directivos del Grupo Antena 3, Maurizio Carlotti, vicepresidente;  Javier Bardají, director general de Televisión; Patricia Pérez González, directora general corporativa; Ramón Osorio, director general de Radio; Carmen Bieger, directora de la Fundación; Irene Lara, subdirectora de Marketing, y José Mª Quesada, asesor de contenidos de Ponle Freno.

Los premios constan de cinco categorías: Mejor Acción de Seguridad Vial, Ciudadano Ponle Freno, premio Axa Innovación y Desarrollo, premio Ponle Freno Junior y premio Ponle Freno a la Mejor Iniciativa de Seguridad Vial Laboral. En cada una de estas categorías, se ha seleccionado aquel candidato que haya contribuido durante 2016 de manera más activa y positiva a la mejora de la seguridad vial y, por tanto, a los fines promovidos por estos premios, según el criterio del jurado.

El estudio de reputación corporativa RepTrak Pulse España, que realiza anualmente el Reputation Institute entre las 100 principales compañías españolas, sitúa a Michelin como una de las diez empresas con mejor reputación del país. En esta edición, el Grupo escala cuatro posiciones hasta situarse en octavo puesto de este ranking, que mide la admiración, el respeto y la confianza de la sociedad, en una escala Pulse de 0 a 100.

Según el estudio RepTrak Pulse España, basado en más de 32.000 valoraciones, Michelin ocupa el octavo lugar en una lista de 100 empresas, con una notación de 78,8 puntos, lo que equivale a una reputación fuerte/robusta. El Grupo destaca especialmente en los valores de productos y servicios, lo que significa que está considerada como una compañía que ofrece productos excelentes y servicios de calidad y fiables, satisfaciendo las necesidades de sus clientes.

La positiva valoración obtenida por Michelin en este estudio, en el que ha subido más de un punto respecto al año anterior, responde al compromiso del Grupo con los principios y valores fundamentales que guían su actividad recogidos en la declaración Resultado y Responsabilidad Michelin. Recientemente, Michelin España Portugal ha concentrado todas sus actividades de responsabilidad social y mecenazgo en la Fundación Michelin España Portugal (FMEP).

Los estudios del Reputation Institute indican que existe una fuerte correlación entre la reputación de una empresa y la intención de comprar o recomendar sus productos. Según el informe, mejorar cinco puntos la reputación incrementa la intención de recomendar en un 6,1 % y 6,4 % la intención de compra.

El Reputation Institute se basa en siete factores clave para elaborar su informe anual: productos y servicios (ofrece productos y servicios de calidad, ofrece productos excelentes y servicios fiables); integridad (es una empresa gestionada con responsabilidad, se comporta de forma ética y muestra su operativa con transparencia); innovación (es una empresa innovadora, ofrece productos o servicios novedosos o bien innova en la manera de hacer las cosas); liderazgo (es una compañía bien liderada, tiene líderes reconocidos y está gestionada con profesionalidad); resultados financieros (es una compañía rentable, obtiene buenos resultados financieros); entorno de trabajo (es un lugar atractivo para trabajar como empleado, trata bien a sus empleados), y ciudadanía (se preocupa por la sociedad, invierte en buenas causas y protege el medio ambiente).

El informe establece también que, en España, los sectores con mejor reputación son, por este orden, alimentación, retail-varios y tecnología, mientras que los que cierran la clasificación son energía, telecomunicaciones y bancos.

Vialider, la red de talleres abanderada por Michelin, ha renovado su imagen de marca con la intención de ofrecer una estética más acorde con la profesionalidad de sus servicios y con los nuevos cánones marcados por la evolución de la comunicación digital.

Vialider, siempre a la vanguardia en calidad de servicio, muestra ahora una nueva imagen como una red más moderna, dinámica y, en definitiva, más actual. El cambio pretende ser un reflejo de la experiencia, conocimientos y capacidad de innovación de sus profesionales para ofrecer los mejores servicios en todos sus talleres.

El nuevo logo es una aproximación a las cada vez más mayoritarias formas de comunicación digital, en las que prima la inmediatez, el contacto directo y la eficiencia. Además, se ha empleado el color azul propio de Michelin para destacar la relación con el Grupo.

Michelin se ha adjudicado el contrato de suministro de neumáticos para vehículos de cuatro ruedas de la Agrupación de Tráfico de la Guardia Civil para 2016/17. Como novedad, el concurso de este año incluía como criterios de adjudicación los valores de la etiqueta europea del neumático: eficiencia energética y seguridad. El parque total que debe equiparse alcanza los 2.850 vehículos.

Por sexto año consecutivo, Michelin ha ganado el concurso como proveedor de neumáticos de la Agrupación de Tráfico por valor de algo más de 920.000 euros.

De la partida de neumáticos para la Agrupación de Tráfico, un 30 % corresponde a neumáticos de invierno, con lo que sus vehículos estarán preparados para cualesquiera que sean las condiciones meteorológicas a las que se enfrenten, mejorando la seguridad en sus desplazamientos y permitiéndoles circular sin necesidad de usar cadenas en caso de nieve. De esta forma, la institución da ejemplo sobre las medidas adecuadas para fomentar la seguridad vial en invierno.

Dadas sus funciones y características, el parque automovilístico de vehículos de cuatro ruedas de la Agrupación de Tráfico de la Guardia Civil es de una gran variedad tanto de tipos (turismos, todo terreno, todocamino, monovolúmenes, furgonetas, furgones, vehículos industriales, etc.) como marcas de fabricantes.

El concurso de este año ha incluido en los criterios de adjudicación del contrato, además del precio, las valoraciones de los neumáticos en los parámetros de la etiqueta europea: eficiencia energética (a través de la resistencia a la rodadura) y seguridad vial (a través de la distancia de frenada en mojado). Con esta novedad, además de adecuarse a las legislaciones europea y española en este tema, se refuerza el uso de la etiqueta y la importancia que da la Guardia Civil a las prestaciones técnicas del neumático.

La campaña MICHELIN Trendy Drivers, puesta en marcha en redes sociales para fomentar la seguridad vial entre la juventud, ha obtenido una gran repercusión con 6,5 reproducciones de sus vídeos y 14,4 millones de impactos en Facebook, Twitter e Instagram. Con estas cifras, Michelin demuestra el interés de los jóvenes por estos asuntos cuando se les habla en su propio lenguaje y por sus canales de comunicación.

El contenido digital de MICHELIN Trendy Drivers se ha distribuido fundamentalmente en formato audiovisual, la manera más directa de llegar, y con mayor impacto, al público objetivo de la campaña. Por ello, el tono de la comunicación ha sido desenfadado, espontáneo, divertido y respetuoso para tratar de que asuman y respeten las normas de tráfico, convirtiéndose en generadores de tendencia por sus hábitos de conducción.

Para trasladar su mensaje, MICHELIN Trendy Drivers, que se ha desarrollado de marzo a diciembre de 2016, ha realizado cinco vídeos promocionales protagonizados por Cristina Pedroche, embajadora de la campaña, y cuatro de los youtubers más seguidos: Cheeto, Antón Lofer, Ileo y Around The Corner. Así, el canal de la presentadora de televisión ha conseguido más de dos millones de reproducciones, siendo el protagonizado junto con el chef tres estrellas, Dabiz Muñoz, el más visto en Youtube en España el mes de julio de 2016.

Además, la embajadora de la campaña, acompañada por pasajeros anónimos de Bla Bla Car o por celebrities, ha grabado otros once vídeos Trendy Road Trip en los que se trataba un tema específico de las Reglas de Oro de la Federación Internacional de Automovilismo, FIA.

Los cuatro youtubers colaboradores de la campaña como Conductores Trendy han logrado con sus videoconsejos de seguridad vial y sus píldoras de tendencias más de 870.000 visualizaciones. Mientras, más de 1,1 millones de personas han seguido los vídeos en el canal de Michelin en YouTube y casi 2,5 millones los han visto a través de la página de la campaña en Facebook.