Michelin ha sido galardonado con el premio Ponle Freno en la categoría a la Mejor Acción de Seguridad Vial por su campaña de seguridad vial Michelin Trendy Drivers, dirigida a los jóvenes a través de las redes sociales. Estos premios, que otorga anualmente Atresmedia, reconocen proyectos, campañas, iniciativas o investigaciones que contribuyan a mejorar la seguridad vial y reducir los índices de accidentabilidad en nuestro país.

Desarrollada en redes sociales, Michelin Trendy Drivers ha obtenido una gran repercusión, con 6,5 reproducciones de sus vídeos y 12,5 millones de impactos en Facebook, Twitter e Instagram, gracias al tono desenfadado, espontáneo, divertido y respetuoso empleado en sus mensajes para tratar de que los jóvenes asuman y respeten las normas de tráfico, convirtiéndose, así, en generadores de tendencia por sus hábitos de conducción.

El director de Comunicación y RSC de Michelin España Portugal, Félix Sanchidrián, ha recogido el galardón a esta innovadora campaña audiovisual de manos del director general de Tráfico, Gregorio Serrano, en un acto celebrado hoy, 30 de marzo, en el Antiguo Salón de Plenos del Palacio del Senado, de Madrid. El premio a la Mejor Acción de Seguridad Vial, concedido a Michelin, distingue a entidades, públicas o privadas, que hayan desarrollado un proyecto, campaña, iniciativa o investigación cuyos resultados hayan contribuido de manera significativa y, desde un punto de vista global, a la mejora de la seguridad vial.

En esta novena edición, el jurado que otorga los premios, presidido por Carlos Sainz, está formado por expertos en seguridad vial y miembros del comité de Ponle Freno como Bartolomé Vargas, fiscal de Seguridad Vial; Luis Montoro, presidente de FESVIAL; Mónica Colás, de la Dirección General Tráfico; Carmelo Sanz de Barros, presidente del RACE; Josep Alfonso Caro, presidente de la Fundación AXA;  Fernando Santamaría, del RACC; Jorge Urrecho, director general de Carreteras del Ministerio de Fomento, además de los directivos del Grupo Antena 3, Maurizio Carlotti, vicepresidente;  Javier Bardají, director general de Televisión; Patricia Pérez González, directora general corporativa; Ramón Osorio, director general de Radio; Carmen Bieger, directora de la Fundación; Irene Lara, subdirectora de Marketing, y José Mª Quesada, asesor de contenidos de Ponle Freno.

Los premios constan de cinco categorías: Mejor Acción de Seguridad Vial, Ciudadano Ponle Freno, premio Axa Innovación y Desarrollo, premio Ponle Freno Junior y premio Ponle Freno a la Mejor Iniciativa de Seguridad Vial Laboral. En cada una de estas categorías, se ha seleccionado aquel candidato que haya contribuido durante 2016 de manera más activa y positiva a la mejora de la seguridad vial y, por tanto, a los fines promovidos por estos premios, según el criterio del jurado.

El estudio de reputación corporativa RepTrak Pulse España, que realiza anualmente el Reputation Institute entre las 100 principales compañías españolas, sitúa a Michelin como una de las diez empresas con mejor reputación del país. En esta edición, el Grupo escala cuatro posiciones hasta situarse en octavo puesto de este ranking, que mide la admiración, el respeto y la confianza de la sociedad, en una escala Pulse de 0 a 100.

Según el estudio RepTrak Pulse España, basado en más de 32.000 valoraciones, Michelin ocupa el octavo lugar en una lista de 100 empresas, con una notación de 78,8 puntos, lo que equivale a una reputación fuerte/robusta. El Grupo destaca especialmente en los valores de productos y servicios, lo que significa que está considerada como una compañía que ofrece productos excelentes y servicios de calidad y fiables, satisfaciendo las necesidades de sus clientes.

La positiva valoración obtenida por Michelin en este estudio, en el que ha subido más de un punto respecto al año anterior, responde al compromiso del Grupo con los principios y valores fundamentales que guían su actividad recogidos en la declaración Resultado y Responsabilidad Michelin. Recientemente, Michelin España Portugal ha concentrado todas sus actividades de responsabilidad social y mecenazgo en la Fundación Michelin España Portugal (FMEP).

Los estudios del Reputation Institute indican que existe una fuerte correlación entre la reputación de una empresa y la intención de comprar o recomendar sus productos. Según el informe, mejorar cinco puntos la reputación incrementa la intención de recomendar en un 6,1 % y 6,4 % la intención de compra.

El Reputation Institute se basa en siete factores clave para elaborar su informe anual: productos y servicios (ofrece productos y servicios de calidad, ofrece productos excelentes y servicios fiables); integridad (es una empresa gestionada con responsabilidad, se comporta de forma ética y muestra su operativa con transparencia); innovación (es una empresa innovadora, ofrece productos o servicios novedosos o bien innova en la manera de hacer las cosas); liderazgo (es una compañía bien liderada, tiene líderes reconocidos y está gestionada con profesionalidad); resultados financieros (es una compañía rentable, obtiene buenos resultados financieros); entorno de trabajo (es un lugar atractivo para trabajar como empleado, trata bien a sus empleados), y ciudadanía (se preocupa por la sociedad, invierte en buenas causas y protege el medio ambiente).

El informe establece también que, en España, los sectores con mejor reputación son, por este orden, alimentación, retail-varios y tecnología, mientras que los que cierran la clasificación son energía, telecomunicaciones y bancos.

Vialider, la red de talleres abanderada por Michelin, ha renovado su imagen de marca con la intención de ofrecer una estética más acorde con la profesionalidad de sus servicios y con los nuevos cánones marcados por la evolución de la comunicación digital.

Vialider, siempre a la vanguardia en calidad de servicio, muestra ahora una nueva imagen como una red más moderna, dinámica y, en definitiva, más actual. El cambio pretende ser un reflejo de la experiencia, conocimientos y capacidad de innovación de sus profesionales para ofrecer los mejores servicios en todos sus talleres.

El nuevo logo es una aproximación a las cada vez más mayoritarias formas de comunicación digital, en las que prima la inmediatez, el contacto directo y la eficiencia. Además, se ha empleado el color azul propio de Michelin para destacar la relación con el Grupo.

Michelin se ha adjudicado el contrato de suministro de neumáticos para vehículos de cuatro ruedas de la Agrupación de Tráfico de la Guardia Civil para 2016/17. Como novedad, el concurso de este año incluía como criterios de adjudicación los valores de la etiqueta europea del neumático: eficiencia energética y seguridad. El parque total que debe equiparse alcanza los 2.850 vehículos.

Por sexto año consecutivo, Michelin ha ganado el concurso como proveedor de neumáticos de la Agrupación de Tráfico por valor de algo más de 920.000 euros.

De la partida de neumáticos para la Agrupación de Tráfico, un 30 % corresponde a neumáticos de invierno, con lo que sus vehículos estarán preparados para cualesquiera que sean las condiciones meteorológicas a las que se enfrenten, mejorando la seguridad en sus desplazamientos y permitiéndoles circular sin necesidad de usar cadenas en caso de nieve. De esta forma, la institución da ejemplo sobre las medidas adecuadas para fomentar la seguridad vial en invierno.

Dadas sus funciones y características, el parque automovilístico de vehículos de cuatro ruedas de la Agrupación de Tráfico de la Guardia Civil es de una gran variedad tanto de tipos (turismos, todo terreno, todocamino, monovolúmenes, furgonetas, furgones, vehículos industriales, etc.) como marcas de fabricantes.

El concurso de este año ha incluido en los criterios de adjudicación del contrato, además del precio, las valoraciones de los neumáticos en los parámetros de la etiqueta europea: eficiencia energética (a través de la resistencia a la rodadura) y seguridad vial (a través de la distancia de frenada en mojado). Con esta novedad, además de adecuarse a las legislaciones europea y española en este tema, se refuerza el uso de la etiqueta y la importancia que da la Guardia Civil a las prestaciones técnicas del neumático.

La campaña MICHELIN Trendy Drivers, puesta en marcha en redes sociales para fomentar la seguridad vial entre la juventud, ha obtenido una gran repercusión con 6,5 reproducciones de sus vídeos y 14,4 millones de impactos en Facebook, Twitter e Instagram. Con estas cifras, Michelin demuestra el interés de los jóvenes por estos asuntos cuando se les habla en su propio lenguaje y por sus canales de comunicación.

El contenido digital de MICHELIN Trendy Drivers se ha distribuido fundamentalmente en formato audiovisual, la manera más directa de llegar, y con mayor impacto, al público objetivo de la campaña. Por ello, el tono de la comunicación ha sido desenfadado, espontáneo, divertido y respetuoso para tratar de que asuman y respeten las normas de tráfico, convirtiéndose en generadores de tendencia por sus hábitos de conducción.

Para trasladar su mensaje, MICHELIN Trendy Drivers, que se ha desarrollado de marzo a diciembre de 2016, ha realizado cinco vídeos promocionales protagonizados por Cristina Pedroche, embajadora de la campaña, y cuatro de los youtubers más seguidos: Cheeto, Antón Lofer, Ileo y Around The Corner. Así, el canal de la presentadora de televisión ha conseguido más de dos millones de reproducciones, siendo el protagonizado junto con el chef tres estrellas, Dabiz Muñoz, el más visto en Youtube en España el mes de julio de 2016.

Además, la embajadora de la campaña, acompañada por pasajeros anónimos de Bla Bla Car o por celebrities, ha grabado otros once vídeos Trendy Road Trip en los que se trataba un tema específico de las Reglas de Oro de la Federación Internacional de Automovilismo, FIA.

Los cuatro youtubers colaboradores de la campaña como Conductores Trendy han logrado con sus videoconsejos de seguridad vial y sus píldoras de tendencias más de 870.000 visualizaciones. Mientras, más de 1,1 millones de personas han seguido los vídeos en el canal de Michelin en YouTube y casi 2,5 millones los han visto a través de la página de la campaña en Facebook.

Esta encuesta internacional, que en España ha entrevistado a unos 30.000 estudiantes y profesionales, revela que algunas empresas se perciben más que otras como lugares de trabajo donde encontrar innovación como parte de su oferta de valor como empleador, según los encuestados. En nuestro país, las personas con perfil de ingeniería e IT que han participado en el estudio han incluido a Michelin en el top 10 de compañías más innovadoras en su sector.

Universum, empresa internacional líder en employer branding, desarrollo de propuestas de valor como empleador, formación, y comunicación en redes sociales, acaba de presentar esta investigación intergeneracional que compara las expectativas de carrera de la generación X (profesionales nacidos en los años sesenta), de la generación Y (millennials nacidos a partir de 1980) y de la generación Z (nacidos en los años noventa), estudiando su actitud hacia la tecnología.

La innovación tecnológica está transformando el mundo laboral introduciendo conceptos nuevos como flexibilidad, conectividad, feedback inmediato y la gestión de equipos virtuales en un contexto cada vez más global. Esta encuesta internacional busca brindar información que ayude a diseñar lugares de trabajo acordes con las expectativas de las distintas generaciones, de manera que sea posible mejorar el nivel de captación, retención y fidelización del talento en las organizaciones.

• Volumen en crecimiento del 2,1 %, superior a los mercados:

  • Turismo Camioneta (+ 3 %), Camión (+ 1 %) y Especialidades (- 1 %).

  • Progresión en el 4ª Trimestre del 4,2 % para el Grupo, con un alza del 5 % en Turismo Camioneta y del 6 % para las actividades de Especialidades.

• Resultado operativo de 2.692 millones de euros, que supone el 12,9 % de las ventas netas. En progresión de 235 millones de euros a tipos de cambio constantes.

• Efecto precio-mix/materias primas positivo de 159 millones de euros, gracias a un pilotaje eficaz.

• Alcanzado el objetivo del plan de competitividad de obtener 1.200 millones de euros en el periodo 2012-2016.

• Fuerte generación de cash flow libre de 1.024 millones de euros.

  • Mejora de 128 millones de euros del cash flow libre estructural hasta 961 millones de euros.

• Finalización del programa de compra de acciones de 750 millones de euros en 2015 y 2016.

  • Anulación del 1,8 % de capital en 2016, que corresponde a 301 millones de euros.

• Proposición de un dividendo de 3,25 euros por acción, que supone una tasa de distribución del 36,5 %, que refleja el compromiso del Grupo hacia sus accionistas y que se someterá a la aprobación de la Asamblea General de Accionistas del 19 de mayo de 2017.

Jean-Dominique Senard, Presidente, ha declarado: ‘‘El año 2016 constituye una etapa exitosa en nuestra hoja de ruta estratégica. Nuestro crecimiento, una vez más superior al de los mercados, es el fruto de la fuerza de la marca MICHELIN, de nuestro ritmo de innovaciones, de la mejora de la calidad de servicio en beneficio de nuestros clientes, y del éxito de las gamas intermedias. Nuestra política de precios, que pone en valor el liderazgo tecnológico del Grupo, y nuestro esfuerzo de mejora de la competitividad, nos ha permitido alcanzar los objetivos financieros anunciados a principios de año. Esperamos seguir progresando en 2017, en línea con los objetivos del Grupo en el Horizonte 2020’’

Perspectivas

• En 2017, los mercados de neumáticos deberían estar en línea con las tendencias observadas a fin de 2016, en particular con el relanzamiento de las ventas de neumáticos para las compañías mineras. El año estará también marcado por el alza de las materias primas (cuyo impacto está estimado actualmente en unos -900 millones de euros) a la que Michelin responderá con el pilotaje ágil de sus precios para asegurar márgenes unitarios constantes en las actividades no indexadas.
• En esta situación de los mercados, los objetivos de Michelin para 2017 son: crecimiento en volumen en línea con la evolución mundial de los mercados, resultado operativo superior o igual al de 2016, y generación de cash flow estructural superior a 900 millones de euros.

¹ Cash flow libre: Flujo de tesorería en actividades operativas – flujo de tesorería en inversiones.
² Cash flow libre estructural: Cash flow libre antes de adquisiciones, ajustado del efecto de la variación de costes de las materias primas en las cuentas de clientes, las cuentas de proveedores y los stocks, y del efecto volumen de fin de año sobre las necesidades de fondo de rotación.
³ Al final del periodo.
⁴ Dividendo para 2016 sometido a la aprobación de la asamblea general del 19 de mayo de 2017

Michelin Challenge Bibendum se convierte en la Cumbre Mundial de la Movilidad Sostenible, Movin'on, y se celebrará en la ciudad canadiense de Montreal los días 13, 14 y 15 de junio de 2017, tras la memorable edición de Chengdu de 2014.

Desde 1992 y la creación del primer neumático que ahorra carburante, Michelin impulsa su visión de una movilidad eficiente y sostenible al servicio de una mejor circulación de los bienes y las personas. Durante la COP21, celebrada en noviembre de 2015, Michelin se comprometió a reducir en un 20 % la huella de carbono de sus neumáticos para 2030. Además de las acciones llevadas a cabo en el propio Grupo, Michelin desea continuar el diálogo con todas las partes interesadas para reinventar una movilidad segura, conectada y responsable.

En 2017, Michelin quiere poner en marcha una nueva dinámica, aún más abierta, que permita a las grandes compañías, PIMES, start-ups, científicos y ONG proponer una movilidad sostenible especialmente para aquellas ciudades que concentran la mayor parte de la población mundial.

Con esta visión, el Grupo ha seleccionado a Montreal como socio y como ciudad anfitriona de la próxima Cumbre Mundial sobre Movilidad Sostenible ‘Movin'on’, que se abrirá, así, a un nuevo ecosistema de actores públicos y privados que deseen unirse a esta aventura. Michelin impulsa esta nueva etapa, pero su éxito se basará en un colectivo reunido en torno a un mismo proyecto.

Jean-Dominique Senard, presidente del Grupo Michelin, ha comentado: “Movin'on no es una fórmula mágica, es el paso a la acción. Su base es reunirse para inventar colectivamente, mejorar y proyectar específicamente los transportes del mañana”. Senard ha añadido: “Montreal es una ciudad pionera en movilidad urbana sostenible, y acogerá en unos meses una plataforma única en el mundo de demostración de prototipos e innovaciones en servicios de apoyo a la movilidad. Transformemos el transporte aprovechando el ingenio de los investigadores, la agilidad de los emprendedores y la fuerza de la influencia tecnológica de las grandes empresas. Espero que de este evento internacional surja una hoja de ruta que trace un camino viable hacia una movilidad sostenible, de futuro, que podamos proponer a las autoridades públicas”.

La Fundación Michelin España Portugal (FMEP), recién creada, tiene como objetivo continuar el compromiso social de Michelin en temas de movilidad sostenible y seguridad vial, deporte y salud, educación y solidaridad, ayuda al desarrollo económico y social, así como de protección del patrimonio medioambiental y cultural. A partir de ahora, la FMEP asumirá y ampliará las funciones que la Fundación Michelin Desarrollo (FMD) venía llevando a cabo desde su creación en 2004.

A la misión que realizaba la desaparecida FMD de creación de empleo con ayuda técnica y financiera en los territorios donde están implantadas las fábricas de Michelin, se ha añadido el desarrollo de actividades de responsabilidad social en España, Portugal y Andorra, en especial, en las comunidades y poblaciones donde Michelin está presente.

Así, pues, la FMEP, que parte con un presupuesto de 750.000 euros para 2017, realizará acciones destinadas a promover y desarrollar la educación, la investigación, la salud o el deporte, además de atender situaciones necesitadas de atención prioritaria, mejorar la seguridad vial, la movilidad sostenible, y proteger el medio ambiente y el patrimonio histórico y cultural.

De este modo, la Fundación Michelin España Portugal será un instrumento más para desarrollar los valores y el compromiso social del grupo Michelin, expresados en la declaración PRM, Resultado y Responsabilidad Michelin, en beneficio de la sociedad, tal y como se viene realizando en los diferentes centros de Michelin en España desde su origen.

Michelin anuncia la adquisición de la compañía Restaurantes.com, líder del mercado de reservas on line de restaurantes en España con más de 5.000 establecimientos con sus soluciones y más de 700.000 cubiertos reservados en 2015.

Junto con la operación de Bookatable en enero de 2016, esta adquisición permite a Michelin incrementar su peso en el sector de la reserva on line de restaurantes, aumentando su presencia en numerosos países europeos y acelerando el desarrollo de su plataforma tecnológica.

Con la compra de la compañía española con sede en Madrid, Michelin amplía su oferta en un nuevo mercado de gran potencial. Los clientes españoles, por su parte, se beneficiarán de la experiencia de Michelin gracias a su oferta de servicios globales y de calidad.

La adquisición de Restaurantes.com se inscribe en la intención de Michelin, actor principal en movilidad desde su fundación, de proponer a todos sus clientes una experiencia única a través de productos y servicios de muy alto valor añadido y de apoyar a los restauradores en el desarrollo de sus negocios ofreciéndoles nuevas soluciones.